MK (Mladinska Knjiga) mi vztrajno pošilja rezultate svojega direktnega marketinga. Tipično gre za kakšno knjigo, ki pa v vsem skupaj sploh ni bistvena. Začne se z enostavnim sporočilom naj pričakujem. Dobil bom namreč kupon s katerim bom sodeloval v žrebanju, kjer bo bla, bla, bla….

No čez par dni potem res pride paket. Debela ovojnica. Notri pa prodajno pismo, tipično še barvni poster z predstavitvijo knjige, pol pa nekek kuverte, pa nalepke, pa ključek, pa naloga. V bistvu se vprašaš kako se funkcionalno manj pismeni, sploh prebijejo žez vse skupaj.

Seveda pa nakup ni pogoj za sodelovanje. V bistvu je vse skupaj predstavljeno tako, da je nakup v bistvu najmanj pomemben (in s tem računajo da boš potem pa valjda to malenkost naredil). Bolj pomembno je odkriti neka polja, prepisati neke šifre, izbrati pravo ne vem kaj…

In na koncu seveda naročilnice na en način, samo sodelovanje na drug način. V bistvu vse skupaj zelo prefinjeno narejeno, da taoj vedo, kdaj gre za nakup in kdaj za nagradno igro.

Vse to pa seveda stane. Papir, tisk, poštnina. Papir je pogosto kvaliteten, tudi tisk. Saj imajo veliko količino, amapk takojpridemo do kakšnega pol eura na komad. In jaz jim vedno pošljem nazaj. Včasih še kakšen podatek popravim, da imajo delo še z ažuriranjem podatkov. In jim sporočam da sem dojemljiv za njihove pristope. Saj sicer ne bi prebral in poslal nazaj. ampak kupim pa ne nikoli. In jim sam delam minus.

In me zanima, kdaj bodo opazili, da sem za njih pač minus, in da njihovo početje napram meni nima smisla. Priporočam vam, da jim enako sporočite tudi sami. Ampak pazite. Z enim samim nakupom, jim verjento pokrijete vse dosedanje in nadaljne stroške, ki so jih imeli z vami, s tem pa izničite ves svoj dotedanji trud. Tako da če vas res zamika, da bi kakšno knjigo kupili, pojdite na sprehod in jo kupite v knjigarni.

Sicer mi pa direktni marketing ni všeč iz enega samega razloga. Ker pomeni dodatno osnaževanje. Ma, če se že želijo znebiti denarja za marketing naj to naredijo preko interneta ali televizije. Bo bolje za drevesa in vse nas.